«Яндекс» тестирует новый рекламный формат Shoppable-рекламу, который позволит зрителям взаимодействовать с предложениями брендов непосредственно во время просмотра телевизора. В августе 2026 г. российская компания уже проверяет механику с QR-кодами, а в дальнейшем планирует дать пользователям возможность совершать покупки непосредственно через интерфейс телевизора. Хоть новый формат пока остается нишевым для российского рынка, но полноценный сценарий покупки может изменить ситуацию, отмечают эксперты...